Qu’est-ce qu’une Baseline ? Quand l’utiliser ?

La baseline est une phrase courte qui résume l’essence de votre marque et qui évoque l’image que vous souhaitez transmettre à vos clients et prospects. Elle est généralement utilisée pour promouvoir une marque, un produit ou une entreprise et doit être facile à mémoriser et à comprendre.

La baseline doit être en phase avec l’identité de votre marque et refléter vos valeurs et votre promesse de marque. Elle doit également être en mesure de toucher votre public cible de manière significative et de les inciter à acheter ou à utiliser vos produits ou services.

En outre, une baseline de qualité doit être pérenne et ne pas être modifiée trop souvent, afin de marquer durablement les esprits et de créer une identité forte et rassurante pour vos clients.

Quelques exemples de baselines :
– Nike : Just do it
– SNCF : À nous de vous faire préférer le train
– Air France : Faire du ciel le plus bel endroit de la terre
– Eram : Il faudrait être fou pour dépenser plus

Quand utiliser ?

La baseline est un élément important de votre stratégie de marketing et de communication, qui peut vous aider à créer une identité de marque forte et cohérente. Elle est généralement utilisée sur tous les supports de communication de votre entreprise, comme votre site Web, vos réseaux sociaux, vos cartes de visite, vos affiches, etc.

Il est important de noter que la baseline ne doit pas être utilisée de manière excessive ou envahissante. Elle doit être intégrée de manière naturelle et cohérente dans votre stratégie de communication, sans être trop présente ou trop envahissante.

En outre, il est important de choisir une baseline qui reflète de manière fidèle l’identité de votre marque et qui est adaptée à votre public cible. Une baseline qui ne correspond pas à l’image de votre marque ou qui ne touche pas votre public cible de manière significative risque de nuire à votre image de marque et à votre crédibilité.

Un brainstorming est la base d’une bonne signature..

Voici quelques exemples de questions qui pourraient vous aider à évaluer votre baseline :

• Est-ce que cette baseline reflète bien l’essence de notre marque et de notre promesse de marque ?
• Est-ce que cette baseline est facile à comprendre et à mémoriser ?
• Est-ce que cette baseline est unique et différenciant par rapport à nos concurrents ?
• Est-ce que cette baseline est engageante et prometteuse pour nos clients ?
• Est-ce que cette baseline est cohérente avec notre image de marque et notre identité ?
• Est-ce que cette baseline est adaptée à notre public cible et en phase avec leurs préoccupations et attentes ?

Il peut être utile de tester votre baseline auprès de différents groupes de personnes pour vous assurer qu’elle est efficace et pertinente. Vous pouvez par exemple demander l’avis de vos employés, de vos clients ou de personnes extérieures à votre entreprise.

Il est également recommandé de consulter un professionnel en branding ou en marketing pour vous aider à trouver une baseline qui reflète de manière efficace l’identité de votre marque et qui est adaptée à votre public cible.

La baseline, quelle différence avec le slogan ?

Un slogan est une phrase courte et mémorable qui est utilisée pour promouvoir une marque, un produit ou une entreprise. Il est généralement utilisé pour attirer l’attention des consommateurs et les inciter à acheter ou à utiliser les produits ou services de l’entreprise.

Exemple : Plus blanc que blanc (Dash).

Une baseline, en revanche, est une référence ou un point de départ qui peut être utilisé pour évaluer les performances d’une entreprise ou d’un projet de marketing. Elle peut être utilisée comme point de comparaison pour mesurer les progrès et les améliorations effectuées par rapport à la baseline initiale. Alors qu’un slogan vise à promouvoir une entreprise ou un produit, une baseline vise à évaluer les résultats de cette promotion et à déterminer si elle est efficace.

Exemples : Think different (Apple) | Le plaisir de conduire (BMW).

En résumé, un slogan est une phrase utilisée pour promouvoir une marque, tandis qu’une baseline est une référence utilisée pour évaluer les performances d’une marque ou d’un projet de marketing.

Comme nous l’avons dit précédemment, la baseline participe à la construction de l’identité de la marque et de sa promesse. Elle doit donc être pensée dans ce sens. Une baseline de qualité présente quatre caractéristiques majeures :

1. Engageante : induit un engagement et une promesse qui s’assurent.
2. Unique : la différence est indispensable pour se démarquer des autres et affirmer sa personnalité.
3. Pérenne : un positionnement fort se construit avec du temps. Une Baseline qui change trop souvent ne favorise pas la création d’une identité forte qui rassure et donne confiance aux potentiels clients.
4. Simple : pour durer dans l’esprit des consommateurs, elle doit être facile à comprendre et simple à mémoriser. La longueur moyenne d’une signature est de 4 mots.
5. Facile à comprendre et à mémoriser : pour être efficace, une baseline doit être facile à comprendre et à mémoriser. Elle doit être concise et percutante, et doit refléter l’essence de votre marque et de votre promesse de marque.
6. Une baseline de qualité doit être cohérente avec l’image de marque et l’identité de votre entreprise. Elle doit être en phase avec les valeurs et les objectifs de votre entreprise et doit refléter ce que vous souhaitez transmettre à vos clients.

Enfin, une baseline doit être adaptée à votre public cible. Elle doit être en phase avec les préoccupations et les attentes de vos clients et doit être en mesure de les toucher de manière significative