Identité de prévention des violences faites aux femmes — Projet SILA

Écoute terrain et diagnostic participatif pour fonder une identité nationale de prévention des violences faites aux femmes.

Le contexte

Contexte

Le Projet SILA devait alimenter la conception d’une identité de communication nationale de prévention des violences faites aux femmes en Tunisie. Sur une cause aussi sensible, le processus habituel (brief, benchmark, moodboard, création) ne suffit pas. Il faut d’abord comprendre comment le public en parle.

Objectifs

• Comprendre comment le public parle de la cause
• Identifier ce qui freine l’intervention
• Nourrir la conception de l’identité nationale

Ce que nous avons fait

Nous avons pris en charge la phase d’écoute terrain et de diagnostic participatif, en amont de toute création.

• Ateliers citoyens Des ateliers dans cinq régions pour recueillir perceptions, mots, références culturelles et résistances.
• Une voix collectée Des expressions spontanées entendues sur le terrain, plus parlantes qu’un ton défini en salle de réunion.
• Du rejet à l’action Une communication qui rend l’intervention plus acceptable, plus simple et plus sûre face aux normes sociales.
• Un territoire culturel Une identité cohérente pour être reconnue partout, assez souple pour être appropriée localement.
• Orientations concrètes Paroles, perceptions, normes et résistances traduites en matière stratégique pour guider la création.