SITE 2026 Tunisie : communiquer sans greenwashing

SITE 2026 Tunisie, le Salon international de la transition énergétique, se tient du 1er au 3 octobre 2026 au siège de l’UTICA à Tunis. Pour les entreprises de l’énergie, de l’industrie et de l’efficacité énergétique, c’est l’occasion de présenter leurs solutions à des investisseurs, des financeurs et des donneurs d’ordre. Encore faut-il communiquer avec des preuves plutôt qu’avec des slogans verts : voici l’essentiel sur le salon, puis un guide pour éviter le greenwashing.

SITE 2026 Tunisie : dates, lieu et organisateurs

Selon Kapitalis, cette 4e édition est organisée par la Chambre nationale du photovoltaïque (CSPV), rattachée à l’UTICA, sous l’égide du ministère de l’Industrie, des Mines et de l’Énergie, avec la participation de la STEG et de l’ANME. Le thème retenu est « Investissements et innovation pour accélérer la transition énergétique », avec un accent sur les énergies renouvelables et l’hydrogène vert.

• Dates : du 1er au 3 octobre 2026.
• Lieu : siège de l’UTICA, Tunis.
• Participants annoncés : plus de 60 entreprises tunisiennes et étrangères, 10 startups et des délégations d’Italie, d’Allemagne et de Libye.
• Fréquentation attendue : quelque 700 invités aux activités professionnelles et environ 2 500 visiteurs sur trois jours.

Le programme du salon de la transition énergétique en Tunisie

Le programme annoncé comprend six conférences :

1. la stratégie nationale de transition et les grands projets du secteur ;
2. les énergies renouvelables et le stockage ;
3. la généralisation du solaire auprès des PME et des abonnés ;
4. la mobilité électrique ;
5. la taxe carbone ;
6. les réseaux intelligents, l’hydrogène vert et les opportunités d’investissement.

Des rencontres B2B réunissent entreprises, investisseurs, banques et organismes financiers, et la dernière journée prévoit des présentations techniques, notamment sur les installations solaires. Le contexte est connu : selon les chiffres rappelés par Kapitalis, la Tunisie vise 35 % d’énergies renouvelables dans son mix énergétique d’ici 2030, contre 6 à 7 % aujourd’hui, et une baisse de 30 % de sa consommation d’énergie primaire.

Communication transition énergétique : pourquoi les preuves comptent

Sur un salon comme SITE 2026, votre public est technique : ingénieurs, acheteurs industriels, banquiers, représentants de l’administration. Il sait lire une fiche technique et repère vite une promesse floue. Deux textes européens relèvent encore le niveau d’exigence pour les entreprises qui travaillent avec l’Europe :

• la directive (UE) 2024/825, applicable dans l’Union à partir du 27 septembre 2026, interdit notamment, dans les relations avec les consommateurs, les allégations environnementales génériques non démontrées, les labels de durabilité qui ne reposent ni sur un système de certification ni sur une autorité publique, et les allégations de neutralité fondées uniquement sur la compensation des émissions ;
• le mécanisme d’ajustement carbone aux frontières (MACF) s’applique en régime définitif depuis le 1er janvier 2026 aux importations européennes de ciment, de fer et d’acier, d’aluminium, d’engrais, d’électricité et d’hydrogène : les importateurs déclarent les émissions incorporées dans ces produits.

Ces textes visent le marché européen et ne régissent pas votre communication en Tunisie. Ils donnent toutefois le niveau de preuve qu’attendent vos clients et partenaires européens. En Tunisie, la loi n° 2018-35 du 11 juin 2018 pose par ailleurs le cadre de la responsabilité sociétale des entreprises.

Communiquer sur la transition énergétique sans greenwashing

Sept règles simples permettent de rester crédible :

1. Chiffrer avec un périmètre. « Une baisse de X % de la consommation électrique de la ligne de production entre 2024 et 2025, mesurée par sous-compteur » vaut mieux que « une usine plus verte ». Précisez la période, le site et la méthode.
2. Montrer l’avant et l’après. Un audit énergétique, les relevés de production d’une installation solaire ou des factures comparées sont des preuves compréhensibles.
3. Bannir les allégations génériques. « Écologique », « vert », « durable » ou « neutre en carbone » ne disent rien sans démonstration. Décrivez ce qui a changé.
4. Ne pas étendre un aspect à toute l’entreprise. Une toiture solaire ne fait pas d’un site industriel une « usine verte ».
5. Citer des référentiels reconnus. Si vous êtes certifié ISO 50001 (management de l’énergie) ou ISO 14001 (management environnemental), indiquez le périmètre et l’organisme certificateur. Évitez les pictogrammes maison qui imitent un label.
6. Séparer réduction et compensation. Présentez d’abord ce que vous réduisez ; une éventuelle compensation vient en complément et doit être nommée comme telle.
7. Assumer les limites. Dire ce qui reste à faire, avec un calendrier, rend le reste du discours plus crédible.

Supports de salon et contenu LinkedIn pour l’énergie

Sur le stand

Remplacez le slogan générique par une preuve lisible de loin : une puissance installée, une économie mesurée, un nombre de projets réalisés, à condition de pouvoir la documenter. Prévoyez des fiches techniques avec les hypothèses de calcul, une étude de cas par secteur client et une vidéo qui montre une installation réelle. Le motion design 2D aide à expliquer un procédé invisible, comme le stockage ou la gestion intelligente du réseau.

Sur LinkedIn

• Avant le salon : annoncez votre présence, le numéro de stand et le sujet que vous y présenterez.
• Pendant : publiez des extraits de conférences et des photos de démonstrations, avec l’accord des personnes photographiées.
• Après : publiez une étude de cas détaillée, un carrousel de chiffres vérifiables et un texte du dirigeant sur les enseignements du salon.

Pour tenir ce rythme, une agence réseaux sociaux en Tunisie peut préparer le calendrier et les visuels en amont.

Relations presse et communication RSE de l’entreprise

Un salon attire la presse économique. Pour en profiter :

• préparez un communiqué autour d’un fait nouveau : un lancement, un partenariat, un projet mis en service ;
• joignez un dossier de presse avec des chiffres sourcés, des photos libres de droits et un contact joignable pendant le salon ;
• proposez un porte-parole capable d’expliquer la technique simplement ;
• reliez votre communication RSE à des indicateurs suivis dans le temps (consommation, émissions, emploi, formation) plutôt qu’à des actions ponctuelles.

Notre article sur la communication d’une entreprise industrielle en Tunisie complète ces conseils, et notre service de relations presse peut porter vos annonces auprès des médias.

Questions fréquentes

Quand et où se tient SITE 2026 ?

Du 1er au 3 octobre 2026, au siège de l’UTICA à Tunis.

Qui organise le salon de la transition énergétique en Tunisie ?

La Chambre nationale du photovoltaïque (CSPV) de l’UTICA, sous l’égide du ministère de l’Industrie, des Mines et de l’Énergie, avec la participation de la STEG et de l’ANME.

Qu’est-ce que le greenwashing ?

C’est le fait de présenter une entreprise ou un produit comme plus respectueux de l’environnement qu’il ne l’est réellement, au moyen d’allégations vagues, exagérées ou invérifiables.

Comment communiquer sur la RSE sans greenwashing ?

Appuyez chaque affirmation sur une donnée mesurée, précisez son périmètre, ne citez que des certifications réelles et reconnaissez ce qui reste à améliorer.

Préparer votre communication autour de SITE 2026

Si vous exposez cette année, LinkedIn, la vidéo et les relations presse peuvent encore renforcer votre présence, et la communication d’après-salon se prépare dès maintenant. Si vous visez la prochaine édition, commencez par rassembler vos preuves : relevés, audits, certifications, études de cas. Ikigai, agence de communication 360° basée à Tunis, vous aide à transformer vos résultats techniques en messages clairs et vérifiables. Contactez-nous pour en parler.