Avec la SGE de Google et l’essor des chatbots, l’avenir de la recherche web s’annonce différent. Pierre Calvet, expert SEO, partage son éclairage sur cette évolution imminente.
L’Arrivée de la SGE de Google : Comment la Recherche sur Internet Va-t-elle Évoluer ?
Introduction : Avec l’émergence des agents conversationnels et l’annonce imminente de la Search Generative Experience (SGE) de Google, la manière dont nous effectuons nos recherches en ligne est sur le point de subir une transformation majeure. Quels seront les impacts de cette évolution sur les utilisateurs, les sites web, et la qualité globale des résultats ? Plongeons dans le futur de la recherche sur Internet.
Agents Conversationnels : Une Révolution en Marche : La prolifération des agents conversationnels transformera notre approche de la recherche en ligne. Dès maintenant, nous pouvons observer un changement dans les habitudes des utilisateurs, notamment avec l’utilisation croissante de ChatGPT. Les agents conversationnels répondent de manière personnalisée aux besoins des utilisateurs, ouvrant la voie à des recherches plus ciblées et interactives.
Impact sur les Résultats de Recherche : Avec la SGE de Google et d’autres agents conversationnels, les résultats organiques différeront entre les pages classiques et les pages générées par ces agents. Moins de liens seront mis en avant, accélérant le processus de réponse pour les utilisateurs. Cela signifie que les éditeurs de sites devront s’adapter en expérimentant des critères d’autorité et d’expertise pour maintenir leur visibilité.
Expérience de Recherche Enrichie : Outre les intentions classiques, les utilisateurs auront la possibilité de créer du contenu textuel ou visuel directement dans le processus de recherche. Cette dimension interactive, peu présente dans les moteurs de recherche actuels, offrira une expérience plus riche et personnalisée.
Importance de l’Expertise dans les Résultats : La SGE mettra l’accent sur l’expertise, l’autorité, et la confiance dans les résultats générés. Avec moins de place accordée aux sites existants, les critères d’expertise deviennent cruciaux pour garantir la qualité des réponses. Les sites web devront prouver leur crédibilité pour rester pertinents dans ce nouveau paysage de recherche.
Évolution des Comportements Utilisateurs : Les utilisateurs modifient déjà leurs habitudes de recherche, notamment avec l’utilisation de ChatGPT. Cette évolution s’inscrit dans une tendance plus large initiée par les extraits de réponse, la position zéro, et les « people also ask ». La SGE marque une étape supplémentaire dans le changement des habitudes de consommation du web.
Agents Conversationnels vs Moteurs de Recherche Classiques : L’efficacité des agents conversationnels comparée aux moteurs de recherche classiques varie en fonction des besoins des utilisateurs. Les résultats semblent convaincants pour de nombreux utilisateurs, mais des défis subsistent, notamment dans la réponse à certaines intentions spécifiques. Google n’est pas le seul acteur à transformer l’expérience de recherche, avec Bing (Copilot) et OpenAI (ChatGPT) également en lice.
Perspectives pour Certains Secteurs : Les secteurs mettant en avant leur expertise tireront probablement profit de cette évolution. Les grandes entreprises, les e-commerçants et ceux qui investissent dans des contenus de qualité seront avantagés. En revanche, les blogueurs et les petits acteurs risquent d’être impactés négativement, perdant en visibilité face à des réponses jugées plus légitimes.
Conclusion : Avec l’arrivée imminente de la SGE de Google et l’évolution des agents conversationnels, la recherche sur Internet s’apprête à vivre une transformation majeure. Les utilisateurs doivent être prêts à adopter de nouveaux comportements, tandis que les sites web doivent investir dans l’expertise et la qualité pour rester pertinents. La SGE marque une étape clé vers une recherche en ligne plus interactive, personnalisée et axée sur l’expertise.
