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Habillage de véhicule d’entreprise : la méthode
Vos camionnettes de livraison traversent la ville tous les jours, se garent devant vos clients et attendent aux feux rouges. Un habillage de véhicule d’entreprise transforme ces trajets en affichage permanent, à condition d’être pensé pour un support qui bouge, se salit et vieillit au soleil. Voici notre méthode, en cinq temps, illustrée par l’habillage des véhicules et les affiches conçus pour la marque Cocorico.
La méthode en bref :
- relever les gabarits de chaque modèle de véhicule ;
- écrire un message lisible en mouvement ;
- répartir les rôles entre véhicules et affichage ;
- choisir le film et préparer la pose ;
- entretenir, contrôler et prévoir le retrait.
Relever les gabarits de chaque véhicule
Tout part d’un relevé précis. Deux utilitaires de la même marque mais d’années différentes n’ont pas forcément les mêmes portes, les mêmes nervures ni les mêmes poignées. Avant de dessiner, nous recensons pour chaque modèle de la flotte :
- les dimensions des flancs, de l’arrière et du capot ;
- les zones interdites ou délicates : poignées, serrures, joints de vitres, grilles d’aération, pièces en plastique ;
- les ouvertures (porte latérale coulissante, portes arrière battantes) qui coupent le visuel quand le véhicule est ouvert en livraison ;
- l’état de la carrosserie, car une peinture abîmée ou repeinte change la tenue du film et son retrait.
Ce relevé permet de monter le visuel sur un gabarit à l’échelle. C’est à ce stade qu’on découvre qu’un logo tombe sur une poignée ou qu’un numéro de téléphone disparaît quand la porte coulisse.
Écrire un message lisible en mouvement
Un véhicule se regarde de loin, en passant, souvent de biais. Le message doit donc tenir en très peu d’éléments : la marque, ce que vous faites ou vendez, un moyen de vous joindre. Tout le reste est du décor.
Pour l’habillage des voitures et les affiches de Cocorico, la marque de produits frais et surgelés d’ESSANIA, la page du projet décrit un habillage visuel des véhicules de livraison qui met en avant trois valeurs : la qualité, la fraîcheur et le savoir-faire. Sur un véhicule de livraison alimentaire, ce choix est cohérent : le camion est lui-même la preuve visible de la chaîne qui mène le produit jusqu’au point de vente.
Nos règles pour ce type de support :
- Un logo grand et contrasté, placé là où rien ne le coupe.
- Une accroche courte, lisible par un piéton sur le trottoir d’en face.
- Un contact simple : un numéro ou une adresse web, pas les deux sur chaque face.
- L’arrière soigné, parce que c’est la face que les automobilistes ont sous les yeux dans les embouteillages.
- Des couleurs fidèles à la charte, vérifiées sur une épreuve imprimée sur le film, et non à l’écran.
Répartir les rôles entre véhicules et affichage
Le projet Cocorico associe deux supports aux rôles distincts. L’habillage porte la marque et ses valeurs. Les affiches, décrites comme élégantes et informatives, promeuvent des produits phares : le poulet fermier, le chapon et les produits charcutiers haut de gamme.
Cette répartition vaut pour la plupart des flottes. Un véhicule reste en circulation longtemps : il ne doit pas porter une promotion qui sera périmée dans un mois. L’offre du moment, le produit mis en avant ou le prix appartiennent à l’affichage, aux affiches publicitaires ou aux réseaux sociaux, qui se renouvellent facilement. En revanche, tous ces supports doivent partager la même identité, pour que le passant qui voit le camion reconnaisse ensuite l’affiche en magasin. Cette cohérence se construit en amont, avec une charte claire : c’est le travail de notre agence de graphisme.
Choisir le film et préparer la pose
Le choix du vinyle dépend de la forme des surfaces et de la durée souhaitée. La notice d’application des habillages de véhicules publiée par Avery Dennison résume bien la différence entre les deux grandes familles :
| Film | Surfaces adaptées | Point de vigilance |
|---|---|---|
| Calandré | Surfaces planes et courbes simples | Garde une mémoire de forme et peut se rétracter ; à éviter sur les rivets et les courbes convexes |
| Coulé | Surfaces planes, galbées, creusées ou rivetées | Préféré pour les carrosseries à contours ; peut se décoller en « pont » s’il est trop étiré ou trop chauffé |
À titre d’exemple, cette notice (révision de 2017) annonce une tenue sur peinture d’origine allant jusqu’à cinq ans pour la gamme de films coulés du fabricant et jusqu’à un an pour sa gamme calandrée, avec un retrait propre ensuite. Ces durées varient selon les produits : demandez toujours la fiche technique du film proposé.
La préparation compte autant que le matériau. La même notice recommande un lavage au détergent, un véhicule parfaitement sec, un dégraissage si nécessaire, puis un nettoyage final à l’alcool isopropylique. Elle déconseille aussi de recouvrir le caoutchouc, les plastiques, les joints de vitres et les grilles. La pose se fait à l’abri, par des poseurs formés, et l’impression suit les recommandations du fabricant du film. Pour la fabrication, voir notre agence d’impression.
Entretenir, contrôler, prévoir le retrait
Un habillage abîmé dessert la marque plus qu’une carrosserie nue. Prévoyez dès le départ :
- des consignes de lavage pour les chauffeurs ;
- un contrôle régulier des bords et des angles, là où le film se soulève en premier ;
- les fichiers de chaque panneau archivés, pour remplacer une portière après un accrochage sans refaire tout le véhicule ;
- le retrait avant la revente ou la restitution d’un véhicule en location.
Côté mesure, la page du projet Cocorico annonce un suivi de la perception de la marque, par les retours clients, l’analyse des ventes et la mesure de la notoriété. C’est la bonne démarche : interrogez vos clients sur la façon dont ils vous ont connus, et comptez les appels qui mentionnent un véhicule.
Questions fréquentes
Faut-il habiller tout le véhicule ou seulement une partie ?
Un habillage complet offre la plus grande surface d’expression, mais un marquage partiel bien conçu (flancs et arrière) suffit souvent pour une flotte utilitaire. Le choix dépend du budget, du nombre de véhicules et de leur durée de conservation.
Peut-on habiller des véhicules de modèles différents avec le même visuel ?
Oui, à condition d’adapter la composition à chaque gabarit. On conserve les mêmes éléments et la même hiérarchie, mais leur placement change d’un modèle à l’autre.
Un habillage abîme-t-il la peinture ?
Sur une peinture d’origine en bon état, un film de qualité posé selon les consignes du fabricant se retire proprement dans les limites de durée qu’il annonce. Les risques augmentent sur une peinture refaite, abîmée ou avec un film laissé trop longtemps.
Votre flotte, premier support de votre marque
Bien conçu, l’habillage de vos véhicules travaille pour vous à chaque livraison. Ikigai, agence de communication 360° à Tunis, prend en charge le relevé, la création, l’impression et la coordination de la pose, en cohérence avec vos affiches et vos autres supports. Envoyez-nous la liste de vos véhicules : nous vous proposerons une première maquette adaptée à votre flotte.
Un projet en tête ? Parlons-en.