Conception d’étiquette produit : le cas LMP

Une étiquette de médicament pour animaux se lit rarement dans de bonnes conditions : dans un bâtiment d’élevage, dans un entrepôt ou au comptoir d’une pharmacie vétérinaire, par quelqu’un qui cherche une information précise. C’est ce qui rend la conception d’étiquette produit plus exigeante dans un laboratoire que dans bien d’autres secteurs : l’étiquette doit être exacte, lisible et cohérente avec toute la gamme. Voici le cas des étiquettes et des supports imprimés conçus pour LMP, et ce que nous en retenons.

Le besoin : des étiquettes prêtes pour une mise sur le marché

LMP (Laboratoires des Médicaments et Prémix) est une entreprise pharmaceutique de Zaghouan qui produit des médicaments pour animaux et des compléments alimentaires, selon la page de notre portfolio consacrée à ses réseaux sociaux. Pour le projet Conception Étiquette – LMP, le laboratoire nous a demandé de concevoir les étiquettes de ses compléments alimentaires et de ses médicaments, afin de les lancer sur le marché dans les délais prévus.

La contrainte est double : une échéance fixée par le lancement, et un contenu encadré. En Tunisie, la Direction de la pharmacie et du médicament recense parmi les textes de la pharmacie vétérinaire le décret n° 79-831 du 28 septembre 1979, qui porte notamment sur le conditionnement, l’étiquetage et la dénomination des médicaments vétérinaires. Le contenu réglementaire relève du laboratoire ; le rôle du graphiste est de le rendre lisible, sans en retrancher un mot.

Ce que la mission a couvert

La page du projet décrit quatre étapes :

1. Consultation et analyse des besoins : comprendre les exigences de LMP en matière d’étiquetage et analyser les spécifications techniques et les exigences réglementaires, pour garantir la conformité.
2. Conception créative : des pistes qui tiennent compte de l’identité de marque de LMP et des caractéristiques de chaque produit, avec plusieurs options soumises au choix du laboratoire.
3. Révision et validation : un travail d’affinage avec l’équipe de LMP, à partir de ses retours, pour que les étiquettes répondent aux exigences fonctionnelles comme esthétiques.
4. Production : la coordination des étapes de fabrication pour une livraison en temps voulu.

La page ne détaille ni le nombre de références ni les quantités : nous n’en dirons donc rien. Ce qui est instructif, c’est l’ordre des étapes. L’analyse réglementaire vient avant la création, pas après.

Les choix qui font une bonne étiquette de laboratoire

Ce qui suit décrit notre méthode pour ce type de projet, au-delà de ce que montre la page.

Penser en gamme, pas en étiquette

Un laboratoire lance rarement un seul produit. Nous construisons donc une grille commune : emplacement du logo, zone du nom du produit, bloc des mentions. Chaque référence se distingue ensuite par un code couleur ou un pictogramme par famille de produits. L’utilisateur reconnaît la marque d’un coup d’œil et le produit au second.

Hiérarchiser les informations

Le nom du produit et ce qui permet de l’identifier sans erreur passent en premier. Les informations d’usage viennent ensuite, puis les mentions réglementaires, complètes, à une taille qui reste lisible. Si l’étiquette est bilingue, la place des deux langues se prévoit dès la grille, pas au moment de la mise en page finale.

Tester la lisibilité en conditions réelles

Une maquette à l’écran ment toujours un peu. Nous imprimons l’étiquette à taille réelle, nous la posons sur le flacon ou la boîte, et nous la lisons à bout de bras, sous une lumière ordinaire. Les typographies trop fines et les textes clairs sur fond coloré sont les premiers à tomber.

Préparer l’impression dès la maquette

Le gabarit de l’emballage, fourni par le fabricant, fixe les zones utiles. Le support d’impression doit résister aux manipulations et, selon le produit, à l’humidité. Ces choix se font avec l’imprimeur avant la finalisation, puis une épreuve imprimée et un bon à tirer signé ferment la boucle.

Des étiquettes aux supports de salon

Notre portfolio présente un second projet pour ce laboratoire, cette fois hors des emballages : la création de supports visuels imprimés pour LMP. Le laboratoire voulait renforcer sa présence sur les salons professionnels, notamment lors de la 4e journée du Salon méditerranéen des productions animales et de l’élevage, à l’Expo Center de Médina Yasmine Hammamet. La page du projet décrit :

• des stands, des bannières et des catalogues fidèles à l’identité visuelle de LMP ;
• des mises en page claires qui intègrent les informations clés sur les produits et les services ;
• des maquettes soumises à l’approbation du laboratoire, puis la préparation des fichiers et la coordination avec les imprimeurs ;
• un suivi de l’utilisation des supports pendant les événements, avec les retours de LMP.

Le lien avec les étiquettes est direct : le visiteur qui découvre un produit sur un stand doit le reconnaître ensuite chez son fournisseur. Catalogue, bannière et étiquette partagent les mêmes codes.

Ce que nous en retenons pour un projet semblable

La qualité d’une étiquette dépend autant du circuit de validation que du dessin. Voici celui que nous proposons :

Étape	Qui valide	Ce que l’on vérifie
Brief	Direction et responsable des affaires réglementaires	Liste des produits, textes validés, contraintes d’emballage
Pistes créatives	Direction, marketing	Cohérence avec la marque, capacité à se décliner sur toute la gamme
Maquettes par produit	Responsable des affaires réglementaires	Exactitude et complétude de chaque mention
Épreuve imprimée	Production, qualité	Lisibilité, couleurs, tenue sur l’emballage réel
Bon à tirer	Une seule personne désignée	Version finale, datée et signée

Ajoutez deux habitudes simples : un fichier source par référence, numéroté par version, et une archive des bons à tirer. Le jour où une mention change, vous saurez exactement quelle étiquette reprendre.

Une étiquette se juge en main

Une bonne étiquette de laboratoire ne se remarque pas : on y trouve l’information cherchée, sans hésiter. Notre studio de graphisme conçoit étiquettes et gammes d’emballages, et nos services d’impression accompagnent la fabrication, de l’épreuve en impression numérique au tirage final. Vous préparez le lancement d’une gamme ? Écrivez-nous avec la liste de vos produits et vos contraintes d’emballage.