Communication d’un festival : la checklist

Du 17 juillet au 15 août 2026, la 67e édition du Festival International de Sousse a programmé vingt spectacles, quatorze musicaux et six théâtraux, au théâtre de plein air Sidi Dhaher, selon La Presse de Tunisie. Sur une saison aussi longue, la communication d’un festival ne se limite pas à l’annonce de l’ouverture : elle doit remplir les gradins soir après soir. Voici notre checklist, tirée de trois missions menées pour les festivals de Sousse et de Monastir.

Trois festivals, trois dispositifs

• La 64e édition du Festival International de Sousse : une promotion multicanal qui associait affiches, panneaux publicitaires placés dans des lieux stratégiques, publications quotidiennes sur les réseaux sociaux, vidéos, images et articles, hashtags, et un suivi des performances avec rapports.
• L’identité visuelle et la communication de la 65e édition du Festival International de Sousse, tenue du 13 juillet au 20 août 2024 : un logo d’édition, une charte, puis des affiches diffusées en ville et en ligne, des billets, des badges, des roll-ups, une signalétique, des programmes imprimés et numériques, et l’habillage des réseaux sociaux et du site.
• La promotion du Festival International de Monastir pour sa 50e édition : des affiches, des publications quotidiennes sur le programme du jour et les artistes invités, des hashtags et un suivi prévu avec rapports réguliers.

Le point commun des trois : une présence visible dans la ville et un rendez-vous quotidien en ligne. C’est autour de ces deux piliers que s’organise la liste ci-dessous.

Avant l’ouverture : la matière première

Un festival qui publie tous les jours ne peut pas produire chaque contenu la veille. Tout ce qui peut être préparé doit l’être avant la première soirée.

• Un calendrier par phase. Annonce de l’édition, dévoilement de la programmation, ouverture de la billetterie, puis rythme quotidien : chaque phase a ses messages et ses supports.
• Une fiche par spectacle. Nom de l’artiste, date, horaire, courte présentation, photo en haute définition, extrait audio ou vidéo, points de vente des billets. C’est la base de l’affiche, des publications et des communiqués.
• Les droits sur les visuels. Vérifiez que les photos transmises par les artistes ou leurs agents peuvent servir sur tous vos supports, y compris la publicité payante.
• Des gabarits prêts à l’emploi. Pour ce type d’événement, nous préparons un modèle d’affiche et de publication qui accueille chaque artiste sans refaire la mise en page. Si l’édition a sa propre identité, comme la 65e à Sousse, ces gabarits en découlent.
• Un ou deux hashtags vérifiés. Contrôlez qu’ils ne sont pas déjà associés à un autre sujet avant de les imprimer sur les affiches.

Dans la ville : affiches, panneaux et imprimés

• Des affiches qui se lisent de loin. Les trois missions en comportent. Artiste, date, lieu : le passant doit saisir ces trois informations en quelques secondes ; le reste peut attendre le programme.
• Des panneaux sur les trajets du public. La promotion de la 64e édition misait sur des panneaux placés dans des lieux stratégiques. Choisissez les axes qu’emprunte votre public, pas seulement les plus fréquentés.
• Des programmes imprimés et numériques. Prévus pour la 65e édition, ils guident le public dans la saison. La version numérique doit pouvoir être corrigée à tout moment.
• Une signalétique sur place. Roll-ups et panneaux d’orientation aident les festivaliers à trouver leur chemin et donnent un décor reconnaissable aux photos qu’ils publieront.

En ligne : tenir le rythme quotidien

À Sousse comme à Monastir, les publications quotidiennes portaient sur les événements du jour, les artistes invités et les activités spéciales. Pour la 64e édition, vidéos, images et articles alternaient. Voici comment nous répartissons les contenus selon le moment de la saison.

Moment	Objectif	Contenus types
Annonce	Faire savoir que l’édition aura lieu	Affiche principale, dates, lieu
Programmation	Donner envie spectacle par spectacle	Portraits d’artistes, extraits, affiches individuelles
Billetterie	Transformer l’intérêt en achat	Prix, points de vente, rappels pour les soirées les plus demandées
Chaque jour du festival	Remplir la soirée du jour et préparer la suivante	Programme du soir, photos et vidéos de la veille, informations pratiques
Après la clôture	Remercier et garder le lien	Moments forts, remerciements aux partenaires

• Des informations pratiques dans chaque publication. Horaire, lieu, billetterie : une publication qui donne envie sans dire comment venir perd une partie de son effet.
• Des créneaux libres. Gardez de la place pour l’imprévu : un invité surprise, un moment fort de la veille, un changement d’horaire.
• Un habillage cohérent. Couvertures, gabarits et bannières reprennent la même charte, comme l’habillage des réseaux et du site prévu pour la 65e édition de Sousse.

Pendant et après : suivre, ajuster, archiver

• Un suivi en continu. Pour les deux festivals, le dispositif prévoyait de surveiller les performances des publications, d’analyser l’engagement du public et d’ajuster l’approche si nécessaire.
• Des rapports utiles pendant la saison. Des rapports étaient prévus à Sousse comme à Monastir. Nous conseillons d’en produire un point court pendant le festival, et pas seulement à la fin : c’est là qu’on peut encore soutenir une soirée qui se vend mal.
• Une archive pour l’édition suivante. Visuels, photos, publications les plus partagées, emplacements d’affichage : tout ce qui fera gagner du temps l’année prochaine.

FAQ

Questions fréquentes

01

Affichage ou réseaux sociaux : que privilégier pour un festival ?

Les deux ne jouent pas le même rôle. L’affichage rappelle l’événement à ceux qui vivent ou passent dans la ville ; les réseaux sociaux entretiennent le rendez-vous quotidien et touchent ceux qui viennent de plus loin. Les trois dispositifs présentés ici combinaient les deux.

02

Comment gérer une annulation ou un changement de programme ?

Publiez l’information sur tous les canaux en même temps, corrigez le programme numérique aussitôt et épinglez le message. Avec des gabarits prêts, la mise à jour se fait vite.

03

Faut-il sponsoriser les publications d’un festival ?

Pas toutes. La publicité ciblée sert surtout à soutenir les soirées qui se remplissent lentement et à toucher un public qui vit hors de la ville. Réservez-lui une enveloppe dès le départ, et décidez chaque jour où l’employer à partir du suivi des ventes.

Un festival se joue sur une saison courte et intense, et c’est la préparation qui permet de tenir le rythme. Nous concevons des campagnes de communication complètes, de la création d’affiches à la stratégie digitale et à l’animation quotidienne des réseaux. Parlez-nous de votre prochaine édition depuis la page contact.