Vidéos courtes : les marques ont-elles raté le train ou existe-t-il encore des opportunités ? Décryptage.
Short Vidéos : La Stratégie Gagnante pour 2025
Le règne incontesté des short vidéos en 2025
Les short vidéos dominent plus que jamais le paysage digital en 2025. Avec 33 heures mensuelles passées en moyenne sur TikTok par les Français (We Are Social/Meltwater), ce format s’est imposé comme le nouveau standard de consommation de contenu. Loin de se limiter au divertissement, les vidéos courtes sont désormais un puissant levier pour :
Inspirer votre audience
Engager vos prospects
Convertir en clients
Pourquoi miser sur les short vidéos en 2025 ?
5 avantages clés
- Accessibilité : Un smartphone et un trépied suffisent
- Authenticité : Format privilégié des Gen Z et Alpha
- Performance : Taux d’engagement jusqu’à 3x supérieur aux formats longs
- Polyvalence : Adapté à toutes les étapes du funnel
- Monétisation : Avec l’arrivée de TikTok Shop en France
« Le short-content ne capte pas l’attention uniquement, il créé de l’intention » – Jonathan Szwarc, JOIN Stories
La stratégie TOFU-MOFU-BOFU pour vos short vidéos
1. TOFU (Top of Funnel) – 20% de votre contenu
Objectif : Créer de la notoriété
Exemple :
- Mascotte de marque (comme Duolingo)
- Contenu viral et divertissant
- Exemple TOFU réussi
2. MOFU (Middle of Funnel) – 60% de votre contenu
Objectif : Démontrer l’utilité produit
Exemple :
- Tests produits (comme Decathlon)
- Tutoriels rapides
- Exemple MOFU efficace
3. BOFU (Bottom of Funnel) – 20% de votre contenu
Objectif : Convertir
Exemple :
- Témoignages clients
- Démonstrations produit
- Exemple BOFU convertissant
Les 5 formats de short vidéos qui performent en 2025
- Avant/Après – Impact visuel immédiat
- Unboxing/Test – Crédibilité et transparence
- Envers du décor – Capital sympathie
- FAQ Produit – Répondre aux objections
- Témoignage client – Preuve sociale
Bonnes pratiques essentielles :
- Accroche percutante dans les 3 premières secondes
- Sous-titres dynamiques
- Call-to-action clair
- Hashtags stratégiques (#shortvideo #tiktok2025)
Optimisation technique pour le SEO vidéo
| Élément | Importance | Conseils |
|---|---|---|
| Titre | ★★★★★ | Mot-clé principal + chiffre/question |
| Description | ★★★★☆ | 150 mots avec lien et hashtags |
| Miniature | ★★★★☆ | Visage + texte accrocheur |
| Tags | ★★★☆☆ | 10-15 mots-clés pertinents |
| Transcription | ★★★☆☆ | Améliore l’accessibilité |
Outils recommandés :
CapCut – Montage vidéo mobile
TubeBuddy – Optimisation SEO vidéo
Étude de cas : Web Stories pour site e-commerce
Reproduire l’expérience des réseaux sur son site avec les Web Stories :
- Format vertical similaire aux stories Instagram
- Durée de vie illimitée
- Exemple : BOKU augmente son temps de session de 40%
Solution clé : JOIN Stories
Conclusion : Votre feuille de route 2025
- Définissez votre répartition TOFU-MOFU-BOFU
- Choisissez 2-3 formats clés adaptés à votre secteur
- Investissez dans du matériel basique (trépied, micro)
- Analysez les performances mensuellement
- Reproduisez l’expérience sur votre site via Web Stories
