Une étude de BrightEdge dévoile comment AI Overviews a évolué au cours de l’année, mettant en lumière les principales tendances observées.

Google AI Overviews : Un an après, quel impact sur le SEO et le comportement des utilisateurs ?

Depuis le 14 mai 2024, Google AI Overviews bouleverse le paysage du SEO et transforme en profondeur la manière dont les internautes interagissent avec les résultats de recherche. Cette fonctionnalité, qui intègre des résumés générés par intelligence artificielle en haut de certaines pages de résultats, suscite autant d’intérêt que d’inquiétude. Une étude récente menée par BrightEdge dresse un premier bilan chiffré, révélant des transformations majeures du comportement des utilisateurs et de la visibilité des contenus.

Une hausse des impressions… mais une chute des clics

Selon l’étude publiée le 14 mai 2025, le nombre d’impressions sur Google a bondi de 49 % en un an. Cette hausse est directement liée à l’apparition des Google AI Overviews qui incitent les internautes à formuler des requêtes plus longues, précises et conversationnelles.

Cependant, cette dynamique s’accompagne d’une baisse significative du taux de clics : près de –30 % depuis l’introduction massive d’AIO. Pourquoi ? Parce que les utilisateurs obtiennent désormais des réponses synthétiques immédiates directement dans les résultats, réduisant le besoin de cliquer sur les sites sources.

Quels secteurs sont les plus concernés par les AI Overviews ?

Les domaines à forte autorité et aux contenus considérés comme fiables sont les plus touchés. Selon BrightEdge :

• Tech B2B : 70 % des requêtes déclenchent des AI Overviews (contre 36 % il y a un an)

• Assurance : 63 %

• Santé et éducation : 87 %

Ces secteurs sont ciblés car ils offrent des contenus dits evergreen, c’est-à-dire stables, pédagogiques et factuels, adaptés à une synthèse automatisée. Des données appuyées également par SEMrush Sensor, qui note plus de 30 % de présence d’AIO dans la santé et plus de 20 % dans la formation.

Des requêtes utilisateurs en pleine transformation

L’introduction de Google AI Overviews influence directement la formulation des requêtes. Deux tendances majeures émergent :

1. Allongement des requêtes : les recherches de 8 mots ou plus explosent, témoignant d’une approche plus conversationnelle.

2. Spécialisation du vocabulaire : +48 % de termes techniques dans les domaines santé, finance ou ingénierie.

Ce glissement vers une recherche plus contextuelle rapproche l’expérience utilisateur de celle d’un chatbot IA, à l’image de ChatGPT ou Google Gemini.

Des sources peu visibles… désormais citées

Un des points les plus marquants concerne l’origine des sources utilisées dans les Google AI Overviews. Contrairement aux pratiques SEO traditionnelles, AIO ne privilégie plus uniquement les pages en haut du classement.

Depuis une mise à jour en mars 2025, l’algorithme puise largement dans des contenus éloignés des premières positions :

• Les citations depuis les positions 21 à 30 ont augmenté de 400 %

• Celles des positions 31 à 100 ont doublé

• 89 % des sources citées proviennent de pages hors du top 10 organique

👉 Cela signifie que même des sites mal positionnés peuvent désormais apparaître dans les AI Overviews… mais sans générer forcément de trafic, puisqu’aucun clic n’est requis pour lire le résumé.

Ce que cela change pour les éditeurs et référenceurs

Pour les professionnels du SEO, l’arrivée de Google AI Overviews marque un tournant. Il ne suffit plus d’être premier sur Google pour garantir de la visibilité ou du trafic. Il faut désormais :

• Proposer des contenus complets, factuels et bien structurés

• Anticiper des requêtes longues et conversationnelles

• Surveiller ses positions au-delà du top 10, car elles peuvent être valorisées par AIO

• S’interroger sur l’intention utilisateur : la recherche vise-t-elle une réponse rapide ou une exploration approfondie ?

Vers un web sans clic ?

Avec une baisse généralisée des clics, la crainte d’un “zéro clic” web revient sur le devant de la scène. Bien que Google affirme vouloir soutenir l’écosystème des éditeurs, les AI Overviews réduisent mécaniquement la visibilité réelle des contenus.

Pour rester compétitifs, les créateurs de contenus devront réinventer leurs stratégies SEO, explorer les nouvelles méthodes de marquage sémantique (données structurées, entités, PAA), et peut-être même, repenser leur modèle économique en dehors du seul trafic organique.

En conclusion, l’essor de Google AI Overviews n’est pas un simple test d’interface : c’est une refonte profonde du moteur de recherche, qui impacte déjà le comportement des utilisateurs, la visibilité des éditeurs et les stratégies SEO. Pour les entreprises et créateurs de contenu, il est impératif de surveiller cette évolution de près, sous peine d’être relégués dans les profondeurs du web.

👉 Pour en savoir plus :

• BrightEdge – Étude complète AI Overviews

• Google Search Central – Conseils pour optimiser votre contenu face à l’IA

• SEMrush Sensor – Statistiques en temps réel sur les SERP