Comme à leur habitude, le SRI et l’UDECAM, accompagnés du cabinet Oliver Wyman, analysent les tendances de la publicité digitale en France. Découvrez les chiffres clés de l’année 2024.
La Publicité Digitale en France : Bilan 2024 et Perspectives pour 2025
Le marché de la publicité digitale en France continue de se démarquer en 2024, affichant une croissance impressionnante malgré un léger ralentissement en fin d’année. Avec un chiffre d’affaires global de 11 milliards d’euros, soit une hausse de 14 % par rapport à 2023, la publicité digitale confirme son rôle central dans l’économie numérique française. Décryptage des tendances clés et des perspectives pour 2025.
Les Chiffres Clés de la Publicité Digitale en France en 2024
Une Croissance Soutenue
En 2024, le marché de la publicité digitale en France a enregistré une croissance de 14 %, atteignant 11 milliards d’euros de chiffre d’affaires. Cette performance s’inscrit dans une tendance de hausse annuelle moyenne de 13 % depuis 2018.
Répartition des Leviers
- Search : 41 % du marché
- Social : 31 %
- Display : 19 %
- Affiliation, emailing et comparateurs : 9 %
Le trio Google-Amazon-Meta domine toujours le marché, représentant 74 % des recettes. Cependant, la part des acteurs européens diminue légèrement, passant à 21 %.
Le Display : Vidéo et Audio en Tête
Le Display a connu une croissance accélérée en 2024, atteignant 17 % contre 10 % en 2023. Les acteurs du streaming vidéo et musical ainsi que les broadcasters (TV et radio) ont tiré cette dynamique, avec des hausses respectives de 28 % et 36 %.
Répartition des Formats Display
- Vidéo : 58 % du marché (1,2 milliard d’euros, +26 %)
- Classique : 30 % (644 millions d’euros, +3 %)
- Opérations spéciales : 6 % (133 millions d’euros, +12 %)
- Audio digital : 6 % (125 millions d’euros, +26 %)
La vidéo reste le format phare, représentant plus de la moitié des recettes du Display.
Le Social et le Search : Moteurs de la Croissance
Le Social en Nette Progression
Avec une croissance de 24 %, le Social a capté 48 % de la croissance totale du marché en 2024. Les recettes atteignent 3,4 milliards d’euros, portées par la vidéo, qui représente 55 % des revenus.
Le Search Tiré par le Retail Search
Le Search reste un levier majeur, notamment grâce au Retail Search, qui représente désormais 20 % du marché (880 millions d’euros). Ce segment a enregistré une hausse de 17 % en 2024.
Perspectives pour 2025 : Une Croissance à 13 %
Pour 2025, les experts prévoient une croissance de 13 % pour la publicité digitale en France, portant le marché à 12,4 milliards d’euros. Cette projection dépasse les estimations pour d’autres pays comme l’Allemagne, le Royaume-Uni ou les États-Unis.
Tendances à Suivre
- Vidéo et audio : Continueront de dominer le Display.
- Retail Search : Devrait gagner encore en importance.
- Acteurs européens : Pourraient chercher à regagner des parts de marché face aux géants américains.
Conclusion : La Publicité Digitale en France, un Secteur Dynamique
En 2024, la publicité digitale en France a confirmé sa vitalité, malgré un léger ralentissement en fin d’année. Avec des leviers comme le Social, le Search et le Display en pleine expansion, le marché reste porteur d’opportunités pour les annonceurs et les créateurs de contenu.
Pour en savoir plus sur les tendances de la publicité digitale en France, consultez les rapports détaillés sur Oliver Wyman et UDECAM.
URLs suggérées :
- https://www.publicite-digitale-france.com/bilan-2024
- https://www.oliverwyman.com/publicite-digitale-france-2025
- https://www.udecam.fr/tendances-publicite-digitale
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