La publicité native, ou native advertising est une forme de publicité qui s’intègre parfaitement à la forme et à la fonction de la plateforme sur laquelle elle apparaît. Autrement dit, il s’agit de publicité conçue pour se fondre dans le contenu qui l’entoure, de sorte qu’elle semble moins comme de la publicité traditionnelle et plus comme une partie organique du site web ou de l’application où elle apparaît.

Les annonces natives prennent souvent la forme de contenu sponsorisé, de recommandations ou d’autres types de contenu conçus pour être plus engageants et moins perturbateurs pour l’expérience utilisateur. Elles peuvent apparaître sous divers formats, comme des annonces intégrées, des annonces dans les articles ou comme des annonces de recherche, et sont souvent utilisées par les annonceurs pour atteindre des audiences spécifiques ou pour promouvoir des produits ou des services spécifiques.

Le native advertising, ou publicité native, a pour objectif de promouvoir un produit ou un service de manière subtile et naturelle, en l’intégrant à du contenu éditorial. Le but est de créer une expérience utilisateur fluide et agréable pour le lecteur, tout en mettant en avant un message publicitaire. Le native advertising vise à capter l’attention de l’utilisateur de manière discrète et à inciter à l’action, tout en respectant le contexte et le format de la plateforme sur laquelle il est diffusé.

Le native advertising peut être diffusé sur de nombreux supports numériques, notamment :

• Les sites et applications de médias : il peut s’agir de bannières publicitaires qui s’intègrent de manière naturelle au contenu éditorial du site ou de l’application, ou encore de contenus sponsorisés qui ressemblent à du contenu éditorial, mais qui sont en réalité destinés à promouvoir un produit ou un service.
• Les réseaux sociaux : le native advertising peut prendre la forme de publicités sponsorisées qui apparaissent dans le fil d’actualité des utilisateurs, mais qui sont présentées de manière à se fondre naturellement dans le contenu du réseau social.
• Les plateformes de vidéo en streaming : il peut s’agir de publicités qui sont diffusées avant, pendant ou après la lecture d’une vidéo, mais qui sont présentées de manière à ne pas perturber l’expérience utilisateur.

ce type de publicité peut également être diffusé sur des supports plus traditionnels, tels que la télévision, la radio ou la presse. Dans ce cas, il s’agit généralement de messages publicitaires qui sont présentés de manière à se fondre naturellement dans le contenu de l’émission ou de l’article.

Voici une présentation plus détaillée de ces trois formes de native advertising :

1. Le format natif in-feed : il s’agit de publicités qui s’intègrent de manière naturelle au contenu éditorial d’un site ou d’une application. Il existe plusieurs sous-formats de ce format :

• Le format in-feed social : il s’agit de publicités qui s’intègrent dans le fil d’actualité d’un réseau social, mais qui sont présentées de manière à se fondre naturellement dans le contenu du réseau social.
• Le format in-feed éditorial : il s’agit de publicités qui s’intègrent dans le contenu éditorial d’un site ou d’une application de médias, mais qui sont présentées de manière à ne pas perturber l’expérience utilisateur.
• Le format in-feed externe : il s’agit de publicités qui s’intègrent dans le contenu éditorial d’un site ou d’une application tiers, mais qui sont présentées de manière à ne pas perturber l’expérience utilisateur.

2. Le promoted listing : il s’agit de produits ou de services qui apparaissent en tête de liste sur une plateforme d’e-commerce, généralement en échange d’une rémunération. Ces produits ou services sont présentés de manière à se fondre naturellement dans le contenu de la plateforme.
3. Les modules de recommandation : il s’agit de contenus ou de produits qui sont recommandés à un utilisateur en fonction de ses intérêts ou de son historique de navigation. Ces recommandations peuvent être sponsorisées par une entreprise, qui paie pour que ses produits ou services soient mis en avant. Ces modules sont généralement présentés sous forme de listes ou de carrousels, et sont intégrés de manière naturelle au contenu éditorial d’un site ou d’une application.

Le native advertising est une forme de publicité qui s’intègre de manière naturelle au contenu d’un site Web ou d’une application, ce qui permet de créer une expérience utilisateur fluide et agréable. Voici quelques avantages potentiels du native advertising:

1. Visibilité accrue: en étant intégré au contenu, le native advertising est plus visible et attire donc plus l’attention des utilisateurs.
2. Meilleure expérience utilisateur: le native advertising est moins intrusif que les autres formes de publicité et peut être conçu de manière à s’intégrer de manière transparente au contenu.
3. Taux de clic plus élevé: les utilisateurs sont plus enclins à cliquer sur du contenu qui leur semble intéressant et pertinent, ce qui peut se traduire par un taux de clic plus élevé pour le native advertising.
4. Targeting précis: le native advertising permet de cibler les utilisateurs de manière précise en fonction de leurs intérêts et de leur comportement.
5. Amplification du message: le native advertising peut être partagé sur les réseaux sociaux, ce qui permet de diffuser le message publicitaire à un public plus large.

Voici quelques étapes à suivre pour mettre en place une campagne de native advertising:

1. Déterminer vos objectifs : avant de commencer, il est important de déterminer vos objectifs de campagne. Est-ce que vous voulez générer du trafic sur votre site Web, augmenter les ventes ou simplement améliorer votre image de marque ? Cela vous aidera à choisir les bons canaux et à élaborer une stratégie de contenu qui correspond à vos objectifs.
2. Choisir vos plateformes : il existe de nombreuses plateformes de native advertising, telles que Outbrain, Taboola, et nativ.io. Chaque plateforme a sa propre audience et ses propres caractéristiques, il est donc important de choisir celle qui convient le mieux à votre public cible.
3. Créer votre contenu : une fois que vous avez défini vos objectifs et choisi vos plateformes, vous pouvez commencer à créer votre contenu publicitaire. Assurez-vous que le contenu est intéressant, bien écrit et adapté à votre audience cible.
4. Définir votre budget et votre calendrier : déterminez combien vous êtes prêt à dépenser pour votre campagne de native advertising et pendant combien de temps, vous souhaitez qu’elle dure. Cela vous aidera à planifier votre budget et à déterminer le nombre d’impressions que vous pouvez obtenir.
5. Suivre les performances : une fois que votre campagne de native advertising est en cours, il est important de suivre ses performances pour savoir ce qui fonctionne et ce qui peut être amélioré. Utilisez les outils de suivi fournis par les plateformes de native advertising pour obtenir des données sur le taux de clic, le taux de conversion et le retour sur investissement.