Google intègre désormais l’usage de l’IA dans ses critères de classement. Des pratiques abusives pourraient entraîner des sanctions importantes.

Google AI : vers une pénalisation accrue des contenus générés automatiquement ?

Depuis fin 2022, la position de Google face aux contenus générés par l’intelligence artificielle suscite de nombreuses interrogations dans l’univers du SEO. Jusqu’alors, la firme de Mountain View privilégiait la qualité avant tout, indépendamment de l’origine du texte. Mais début 2025 marque un tournant majeur dans la stratégie de Google AI : les contenus créés automatiquement, notamment par IA, sont désormais dans le collimateur du moteur de recherche.

Une mise à jour stricte des règles de qualité

Lors du Search Central Live Madrid, John Mueller, responsable des relations avec la recherche Google, a affirmé que le contenu généré automatiquement, qu’il s’agisse de textes, d’images ou de vidéos, sera pénalisé s’il ne présente aucune valeur ajoutée. Cela inclut les contenus copiés, reformulés ou simplement intégrés sans effort.

Cette nouvelle politique est désormais inscrite noir sur blanc dans la dernière version du Search Quality Evaluator Guidelines, publiée en janvier 2025. Elle précise que les contenus produits avec des outils d’IA générative, s’ils sont jugés pauvres ou peu originaux, seront considérés comme du contenu copié.

Ce que Google AI considère comme problématique

Selon le document de Google, plusieurs signaux peuvent alerter sur la nature automatisée et de faible qualité d’un contenu :

• Contradictions dans les mentions légales (ex. un site se disant éducatif mais mentionnant des usages IA dans ses conditions),

• Manque de transparence sur la provenance du contenu généré,

• Auteurs fictifs ou profils IA générés utilisés pour signer les articles,

• Langage typique de l’IA, comme « En tant que modèle de langage… » ou des références obsolètes aux bases de données.

Toutes ces pratiques nuisent à la fiabilité perçue du contenu et peuvent entraîner des pénalités de classement.

Google AI : un outil, pas un problème

Google ne bannit pas l’usage de l’intelligence artificielle. La firme rappelle que Google AI peut être utilisé pour générer du contenu utile et de qualité. Ce n’est donc pas l’outil qui est en cause, mais la manière dont il est utilisé.

Ainsi, les créateurs de contenu sont encouragés à utiliser l’IA comme un support, et non comme un substitut complet à la production humaine. Il s’agit de trouver le bon équilibre entre automatisation et intervention humaine pour garantir l’originalité, la pertinence et l’utilité de l’information.

Conséquences pour les éditeurs web en 2025

Avec cette nouvelle directive, Google AI impose des critères plus stricts pour classer les pages web. Les éditeurs devront :

• Être transparents sur l’utilisation d’IA,

• Apporter une réelle valeur ajoutée à leurs contenus,

• Éviter la surproduction automatisée,

• Renforcer l’authenticité des auteurs et des sources.

Des outils comme Google Search Console permettent déjà de suivre l’impact de ces changements sur la visibilité d’un site.