Décryptage des Tendances Marketing de l’Année 2023 : IA, Stratégie sur les Réseaux Sociaux, Marketing de Contenu – Analyse du Rapport HubSpot.
Décryptage des Tendances Marketing de 2023 : Révolution Digitale, IA et Contenus Impactants
L’année 2023 a été une période charnière pour les experts en marketing, confrontés à des bouleversements majeurs. Entre la crise inflationniste, l’émergence de l’intelligence artificielle générative et la nécessité croissante de digitalisation, les professionnels ont dû s’adapter rapidement. HubSpot, dans son dernier rapport, offre un panorama complet des évolutions marquantes des derniers mois et décrypte les tendances à venir. En s’appuyant sur des enquêtes menées auprès de 124 acteurs du marché en France et de plus de 1 200 à l’échelle mondiale, tant en B2B qu’en B2C, voici un aperçu des points saillants.
Les Changements Majeurs dans le Marketing en 2023
1. L’IA et l’Automatisation au Cœur des Priorités
L’intelligence artificielle a été le fer de lance du changement dans le marketing en 2023. L’avènement de ChatGPT fin 2022 a suscité un regain d’intérêt pour les technologies d’IA générative. Dans un contexte de charge de travail accrue, les marketeurs ont adopté ces outils pour gagner en efficacité au quotidien. Les données montrent que les professionnels travaillent en moyenne sur 5 campagnes simultanées, totalisant 7 campagnes par trimestre.
2. Fin des Cookies Tiers : Préparation et Stratégies Alternatives
L’annonce de la désactivation des cookies tiers par Google Chrome au cours du premier trimestre 2024 a incité les marketeurs à ajuster leur stratégie de collecte de données. Selon le rapport, 83 % des professionnels ont été impactés par l’évolution des contraintes de confidentialité des données. Les alternatives explorées comprennent l’identification universelle, la publicité sur les réseaux sociaux, les données first-party, l’API Google Topics et la publicité contextuelle.
Les Grandes Tendances et Stratégies à Adopter
1. Marketing de Contenu : Résilience face à la Crise Inflationniste
Malgré la hausse des prix, investir dans le marketing de contenu s’est avéré crucial pour maintenir une visibilité forte sur le marché. Les entreprises maintenant leurs investissements ont renforcé leur position. Les conseils du rapport incluent la publication de contenu organique, la mise en avant de la notoriété pour favoriser le référencement, et la création de contenus émotionnels et engageants.
2. Réseaux Sociaux : Priorité à l’Originalité
Bien que les réseaux sociaux demeurent des canaux essentiels, leur impact direct sur les ventes reste variable en raison des algorithmes. Les principaux défis évoqués par les professionnels incluent l’atteinte de l’audience cible, la génération d’idées pour de nouveaux contenus, et la mesure du retour sur investissement. TikTok continue de gagner en importance, avec 72 % des marketeurs augmentant leur présence sur la plateforme.
3. Marketing Vidéo : Triomphe des Contenus Courts
Le marketing vidéo est en plein essor, avec une préférence marquée pour les contenus courts. Selon le rapport, 83 % des spécialistes estiment que le format idéal d’une vidéo courte doit être inférieur à 60 secondes. Les obstacles principaux à la création de vidéos sont le manque de temps, le manque de stratégie et le manque de budget.
Pour explorer davantage ces tendances et accéder aux prévisions pour l’année 2024
