Découvrez les marques les plus populaires auprès des créateurs sur TikTok et les bonnes pratiques pour collaborer avec un influenceur, selon CreatorIQ.
TikTok Top : Les Marques Qui Domptent le Marketing d’Influence sur TikTok
CreatorIQ, société spécialisée dans le marketing d’influence, a récemment publié une étude détaillant le succès des marques collaborant avec des créateurs sur TikTok. Utilisant un indicateur unique appelé Earned Media Value (EMV), CreatorIQ mesure la valeur monétaire des publications faites par des comptes non affiliés à une marque, en se basant sur l’engagement qu’elles génèrent. Ce rapport offre également des conseils pour aider les marques à choisir les créateurs avec lesquels collaborer, afin d’augmenter leur EMV. Voici un aperçu des principales conclusions de cette étude et des bonnes pratiques pour optimiser les collaborations sur TikTok.
Les Marques les Plus Populaires sur TikTok
En tête du classement des 100 marques les plus performantes sur TikTok, Amazon se distingue avec un score EMV estimé à plus d’un milliard de dollars. Suivent de près la NBA et la NFL, deux grandes ligues sportives américaines. Sephora, marque française appartenant au groupe LVMH, parvient à se positionner dans le top 5. Voici les 10 premières marques avec les scores EMV les plus élevés :
- Amazon (EMV estimé à 1 milliard de dollars)
- NBA (895 millions de dollars)
- NFL (688 millions de dollars)
- Sephora (469 millions de dollars)
- Fortnite (360 millions de dollars)
- Barbie (337 millions de dollars)
- Target (330 millions de dollars)
- Bloom Nutrition (288 millions de dollars)
- Walmart (279 millions de dollars)
- Apple (210 millions de dollars)
Les catégories les plus représentées dans ce top 100 sont notamment la beauté, la mode et le sport, témoignant de l’importance de ces secteurs sur TikTok.
Collaboration avec les Créateurs : Les Bonnes Pratiques
Pour les marques, TikTok est une plateforme de choix pour toucher une audience large et engagée. Selon CreatorIQ, les utilisateurs de TikTok sont 20% plus enclins à visionner du contenu de marque comparativement à d’autres plateformes sociales et vidéo. De plus, 55% des utilisateurs de TikTok affirment qu’ils sont plus disposés à faire confiance aux marques lorsqu’ils en entendent parler par les créateurs. Par conséquent, la capacité d’une marque à collaborer efficacement avec des créateurs sur TikTok est cruciale pour accroître sa popularité et son EMV.
CreatorIQ recommande les critères suivants pour choisir un influenceur :
- L’authenticité : Il est essentiel que le créateur inspire confiance et possède une affinité naturelle avec la marque et ses valeurs pour engager efficacement l’audience.
- La régularité : Collaborer régulièrement avec un même créateur est une bonne idée. Un créateur qui publie fréquemment sur une marque est perçu comme moins transactionnel et plus engagé.
- Le taux d’engagement : L’engagement est étroitement lié à l’EMV. Il est donc préférable de choisir un créateur avec un taux d’engagement élevé plutôt que de se focaliser uniquement sur le nombre de ses abonnés.
En suivant ces recommandations, les marques peuvent maximiser leur présence sur TikTok et optimiser leurs stratégies de marketing d’influence.
Pour en savoir plus sur les meilleures pratiques en marketing d’influence sur TikTok, consultez les articles suivants :
- Comment Amazon Domine le Marketing d’Influence sur TikTok
- Les Secrets des Marques à Succès sur TikTok
- Guide pour Choisir les Meilleurs Créateurs sur TikTok
Avec ces stratégies, les marques peuvent se positionner en tête du TikTok top et tirer pleinement parti de l’engagement généré par cette plateforme dynamique.
